Der Schlüssel zu erfolgreicher Bewegtbildkommunikation
In der heutigen Zeit, in der Informationen in Sekundenschnelle verbreitet werden, ist die Bewegtbildkommunikation zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder Marketingstrategie geworden. Für Unternehmen stellt sich die Frage nicht mehr, ob sie Videos in ihre Kommunikationsstrategie integrieren sollten, sondern wie sie dies am effektivsten tun können. Dabei gibt es einige Punkte zu beachten, die ich euch in den nächsten paar Zeilen etwas näher erläutern möchte.
Die Macht der Videokommunikation
Videos haben die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Zielgruppen kommunizieren, revolutioniert. Aber warum haben bewegte Bilder so viel macht? Die Antwort liegt in der Psychologie. Studien zeigen, dass 90% der Informationen, die unser Gehirn aufnimmt, visuell sind. Menschen verarbeiten visuelle Reize schneller als Texte und sind deshalb eher geneigt, auf ein Bild zu achten als auf einen reinen Textbeitrag. Zudem können Bilder Emotionen auslösen, die bei einem Text allein nicht so stark wären. Ein Bild kann beispielsweise Freude, Sehnsucht oder Nostalgie auslösen und somit eine Verbindung zum Betrachter herstellen.
Ein durchdachtes Konzept ist entscheidend
Bevor du anfängst, wahllos Videos zu produzieren, ist es entscheidend, ein fundiertes Bewegtbildkommunikationskonzept zu entwickeln. Ohne eine klare Strategie laufen Sie Gefahr, Ressourcen zu verschwenden und Ihre Zielgruppe nicht effektiv zu erreichen. Hier sind einige wichtige Schritte, die Sie berücksichtigen sollten:
Kennst du deine Zielgruppe?
Wer ist Ihre Zielgruppe? Wie alt ist diese und auf welchem Medium verbringt sie wieviel Zeit? Diese Frage steht am Anfang jeder Videostrategie. Analysieren Sie demografische Daten, Interessen und das Online-Verhalten Ihrer potenziellen Kunden. Nur so können Sie Inhalte erstellen, die wirklich relevant und ansprechend sind und was noch wichtiger, die genau für das richtige Medium konzipiert sind. Was man auf keinen Fall machen sollte? Das ein und dasselbe Video auf allen Kanälen einzusetzen.
Die Wahl des richtigen Mediums!
Wo konsumiert Ihre Zielgruppe Inhalte? Unterschiedliche Plattformen haben unterschiedliche Nutzergewohnheiten. Ein Video, das auf Instagram erfolgreich ist, könnte auf LinkedIn, YouTube oder TikTok ganz anders wirken. Passen Sie Ihre Videos, die Videoinhalte und deren Distribution an die jeweiligen Kanäle an, um maximale Reichweite, Engagement und Performance zu erzielen.
Das perfekt angepasste Videocreative
Nicht jedes Videoformat und jeder Inhalt passt zu jedem Medium oder jeder Zielgruppe. Kurze, prägnante Videos funktionieren gut auf Social Media, während längere, informativere Videos besser auf YouTube oder der eigenen Website platziert sind. Die Vielfalt an Formaten und Inhalten ist groß und sollte gezielt eingesetzt werden. Denn nur dann nutzt du das volle Potenzial des Mediums und der Information, die du kommunizieren möchtest.
Data Driven Videokommunikation – optimieren, optimieren, optimieren tatsächlich?
Ein weiterer entscheidender Faktor für den Erfolg Ihrer Videostrategie ist der datengesteuerte Ansatz. Setzen Sie auf kontinuierliche Auswertung und Optimierung Ihrer Videos. Durch die Analyse von Metriken wie View-Through-Rate, Klickrate und Conversion-Rate können Sie wertvolle Einblicke gewinnen und Ihre Strategie entsprechend anpassen. Vor allem Google & Youtube liefern aus KI gesteuerten Kampagnen detaillierte Informationen darüber, wie gut ein Videocreative bei der Zielgruppe angenommen wurde.
