Attribution

Attribution bedeutet, dass Unternehmen herausfinden möchten, welche Werbung zu einer Anfrage oder einem Kauf beigetragen hat. Jemand sieht beispielsweise eine Instagram-Anzeige, sucht später bei Google nach dem Unternehmen und kauft dort. Je nachdem, wie der Erfolg gemessen wird, kann der Kauf Google zugerechnet werden, obwohl Instagram ebenfalls eine Rolle gespielt haben könnte.